Маркетинговый анализ ОАО «ЗЭиМ»


Дисциплина:Маркетинг
Вид работы:курсовая
Язык работы:русский
Объем:35
Год выполнения:2005
Размер:0.47 KB
Похожие работы:




Содержание
Введение 3
1. Маркетинговый анализ деятельности предприятия. Задачи и источники информации
5
2. Краткая экономическая характеристика ОАО «ЗЭиМ» 10
3. Маркетинговый анализ ассортиментной политики предприятия 12
4. Методика разработки стратегии маркетинга предприятия. Управление спросом
24
5. Оценка эффективности маркетинговой деятельности 26
Заключение 32
Список использованной литературы 35
Приложения
Введение
Областью зарождения маркетинга являются рыночные отношения, и впервые принципы маркетинга получили широкое применение в развитых капиталистических странах в начале 20 века, когда в связи с растущими темпами промышленного производства возникла необходимость ведения конкурентной борьбы за рынки сбыта производимой продукции.
В Российской Федерации маркетинговая деятельность приобрела актуальность в связи с переходом экономики от планового хозяйствования к рыночной системе отношений субъектов народного хозяйства, когда производители продукции вынуждены самостоятельно искать пути реализации продукции, для чего появилась необходимость комплексного изучения товарного рынка, планирования товарного ассортимента, поиска путей распределения продукции, рекламы и стимулирования сбыта.
Актуальность темы заключается в том, что сложившаяся в экономике Российской Федерации ситуация поставила производителей продукции перед жизненной необходимостью перехода к маркетинговым принципам построения производства, а маркетинг становится одной из важнейших концепций управления любым предприятием. Он используется в целях повышения эффективности существующей в фирмах управленческой системы, позволяет составлять более реальные программы производства и реализации, более оперативно реагировать на изменения, происходящие на рынках, и создает существенные преимущества в конкурентной борьбе.
Маркетинг как методология рыночной деятельности приобретает все большее значение. Возможности его развития в современных условиях экономического состояния Российской Федерации связаны с рядом обстоятельств: