Рекламная кампания


Дисциплина:Маркетинг
Вид работы:диплом
Язык работы:русский
Объем:78
Год выполнения:2005
Размер:0.47 KB
Похожие работы:




СОДЕРЖАНИЕ
Введение…………………………………………………………………………….. 3
Глава 1. Теоретические аспекты разработки рекламной кампании современного рынка………………………………………………………………...
6
1. Понятие рекламы………………………………………………………………… 6
2. Рекламная деятельность в системе маркетинга………………………………... 11
3. Маркетинг в рекламе……………………………………………………………. 15
Глава 2. Анализ рекламной кампании, как инструмента продвижения бренда... 20
1. Организация рекламных кампаний…………………………………………….. 20
2. Особенности международных рекламных кампаний…………………………. 25
3. Эффективность рекламных кампаний………………………………………….. 31
Глава 3. Стратегия маркетинга по продвижению бренда «НАША СЛОБОДА». 35
Часть 1. Анализ результатов деятельности ТД «Белогорье»……………………. 35
1. Продукт…………………………………………………………………………... 35
2. Люди……………………………………………………………………………… 38
3. Продвижение продукта на рынке………………………………………………. 42
4. Цена (Price)………………………………………………………………………. 50
Часть 2. Стратегия деятельности ТД «Белогорье»………………………………. 53
Глава 4. Рекламная кампания по продвижению бренда «НАША СЛОБОДА» 55
1. Выбор общей концепции рекламы бренда «НАША СЛОБОДА»…………… 57
2. Позиционирование каждого конкретного продукта………………………….. 58
3. Воплощение основной концепции рекламной кампании…………………….. 58
4. Проведение рекламной кампании……………………………………………… 62
5. Предложение по проведению рекламной кампании………………………….. 67
6. Имиджевые статьи в прессе…………………………………………………….. 69
7. Общий вывод…………………………………………………………………….. 72
Заключение…………………………………………………………………………. 73
Список использованной литературы……………………………………………… 77
Введение.
Актуальность темы заключается в том, что компании должны на просто производить хорошие товары, они должны информировать потребителей об их преимуществах и тщательно позиционировать их в восприятии потребителей. С этой целью они должны умело использовать такое основное средство массового продвижения товаров, как реклама.
Можно сказать, что вся рекламная деятельность рекламодателя является совокупностью рекламных кампаний. Несколько сместив аспект рассмотрения понятия, можно отметить, что рекламная кампания является основным инструментом реализации фирмой своей рекламной стратегии, одним из элементов тактического планирования рекламной деятельности.